旅游景区导向标识是一个系统化工程，是景区文化与艺术的重要组成部分。
景区标识系统是景区为方便游客有秩序游玩及方便内部管理的导向标识系统，良好的景区标识系统能为景区带来丰厚的经济效益，同时也为景区的后续发展奠定了基础。
旅游景区的文化内涵与展现
景区的竞争除资源、服务外，其核心竞争就是文化的竞争。没有文化的景区是无趣的、没有灵魂的，因此，景区文化的植入与展现非常关键，而导向标识就是景区环境中的配套产品，就像衣服上的纽扣，文化建设好了，就会加分，反之会拉低景区档次。在景区文化提炼中，我们首先要了解创作一个景区标识到底需要融入哪些文化，通过大量实践证明，游客在景区中所关注到的文化分为以下几点：
（1）人文主义
是以人为本，专注人的生活生存、行为权利、尊严价值等，特别是旅游的目标受众人群，要从人的需求本质入手，需求分显现需求与潜在需求。
（2）地域文化
中国上下5000年文明，历史悠久，地大物博;各地域都有其独特的人文地貌、民风风俗、神话传说、历史典故等，这就是我国文化的民族性以及地域性差异，我们在创作中要对地域文化进行提炼与升华。
（3）主题文化
景区建设中，会针对商业需求进行规划定位，按市场对游客细分化市场，如家庭亲子游为主题的农业游、水世界;以老人团为主题的福寿山等。除此之外，在漫长的文化发展过程中，有些景区还会文化思想为主题的景区，如“天人合一”的生态自然景观、“以和为贵”的理想情怀景区、“五福临门”的人性欲望景区、“缅怀先烈”的红色故事景点等。
（4）情感文化
游览旅游景区也是一个传情达意的心灵之旅，而每个吸引游客的景区都有自己的情感卖点，如迪斯尼卖欢乐、北京故居卖尊贵、张家界卖奇险、温泉度假卖浪漫、乡村旅游卖乡愁等。
旅游景区导向标识的艺术性
好的导向系统能够为所在景区环境营造出一种强烈的空间感，它不仅能够使游客轻易地辨别周围环境，而且能够使游客有一种视觉上的享受,这就是导向标识的艺术性。实践证明，在景区导向标识系统的设计中要把握以下几点：
（1）面板信息的科学化
导向标识上的面板信息非常重要，是游客最直观的信息感受，因此，其面板信息的每个字体设计、图形设计、辅助图形、色彩、光影、立体凹凸等都要精心设计、艺术处理，同时也要考虑到功能需求，如色盲人群对色差与饱和度的调整，如行人与车行的远近所需的字体大小调整;如当地光影强弱与环境杂乱对信息的繁简处理;还有旅游景区的各种申A申遗等标准需求等。如以北京故宫为例，导向标识系统以金属材料为主，面板信息为深灰底白字，重要公共信息用黄色与浅色代替，立杆为红色，整体上简约大方，一目了然。
（2）标识色彩的人性化
色彩是人的第一吸引力，导向标识系统的色彩应用合理可以更好地为标识的功能服务。那么如何合理、大胆、人文地设计色彩，将会成为导向标识人性化设计的最大亮点。通过多年研究，色彩应用如下：①色彩的明暗对比度与现场环境的光影影响;②色彩的和谐与建筑、绿植的相融，同时又要考虑四季变化影响;③色彩与本项文化的匹配度;比如，上海迪斯尼度假区，多彩的色彩传达得非常生动，吸引受众，同时又针对不同景点有不同文化的主体色彩，整体上灿烂而和谐，明快而夺目。
（3）标识造型的艺术化
个性化景区导向标识系统的不仅是文化与艺术的载体，更是景区核心竞争力之一。因此，好的设计一定要充分了解本项的独特文化，再用艺术的手法创作出来，有时，我们也可大胆一点，跳出标识做标识，如凡是带有地域性标记的古树绿植、人文建筑、石头山包，甚至是包括一定含义的灯光与阳光光影等都可以认为是标识。不仅如此，在造型设计上，我们一定要放大文化，同时也要考虑到造型的安全性与大众审美习惯，千万不要设计过度。如清华大学校园的导向标识系统，大多采用原石雕塑来强化区域化，用石雕古韵门楼来表达艺术人文，用原木色彩与浅蓝面板来传递古韵与现代。可以说是充分把导向标识系统的造型多样性与人文艺术性进行了完美结合。
（4）标识科技的现代化
随着现代互联网、智能化、VR技术等科技的发展，旅游景区也在不断导入一些高科技，其导向标识也将结合互联网、视频查询、语音导览、大数据等新技术的应用，将更好的服务于广大游客。导向标识的智慧化，也会在旅游景区中起到关键作用，成为景区游玩的一部分，同时也会让传统的导向标识系统从简单的物体变成有智慧的机器或营运手段等。相信在不久的将来，智慧导向标识会越来越多元化、人性化、个性化等。如浙江已全面开启的智慧旅游模式，就是很好的试点，也将成为旅游引力的重要手段之一。
