有相关数据显示，全球约有3%的国际游客为乡村旅游者，并且乡村旅游正在以年均增幅6%的速度发展。具体说来，乡村旅游即为以乡村文化为产品核心的旅游，其凭借着清新的田园风光、恬静的自然环境满足了城市居民远离闹市的喧嚣、返璞归真的乡村情感需求。
乡 愁
童 趣
归园田居
美丽乡村、乡村活动
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各种标签让人对它怀恋又向往
乡村旅游是一种依赖于乡村资源并感受和体验乡村文化的旅游活动，其“聚焦点”就在于乡村区别于城市的文化特性和本真属性。
乡村旅游迎合游客心灵需求
陶渊明笔下祥和宁静的山水田园风情，如今是吸引城市人进行乡村旅游的重要因素。“采菊东篱下，悠然见南山”已经成为一种乡村文化意境的典型，演绎成一种文化符号，产生着意味深长的旅游吸引力。
基于对桃花源般理想境界的追寻、田园牧歌般的诗意抒发，乡村风土人情的感知，乡村特有的文化资源成为现代都市人青睐的乡村旅游活动和产品形态。
环境恶化、金融危机、食品安全、生存压力等一系列社会问题令都市人感到身心疲惫。乡村旅游的主要服务对象是城市居民，许多人渴望返朴归真，融入自然、愉悦身心。乡村的自然与人文风情皆清新怡人，远离俗世的纷繁嘈杂，迎合了游客的审美需求，尤其是心灵需求。
文化传承是乡村旅游发展的根本动力
乡村文化存在的形式丰富多样，“日出而作，日落而息”的辛勤耕作方式，生态自然的乡村美食，乡土气息浓郁的民俗风情，这些乡村场景传递着迥异于城市的恬静意境，散发着乡村旅游的独特魅力，令都市人在新奇的同时又为之神往。随着乡村旅游模式的日益成熟和多样化，人们从单纯的观光欣赏到追求深度的体验，在参与生产劳作和民俗工艺的活动中习得农耕文化知识和乡土生活经历。正是在体验乡村生活和乡村文化的一系列过程中，人们对乡村再次形成的一种认同感和归属感。
乡村生活方式传承和延续了传统文化的血脉精髓，这种延续也成为乡村旅游兴盛开展的先决条件。脱离乡村文化则乡村旅游业的可持续性发展将无从谈起。因此，乡村名宿文化是乡村旅游发展的核心竞争力，是可持续发展的源泉和驱动力。
文化、民俗如何在乡村旅游建设中得到呈现?
我国是一个历史悠久的文明古国，拥有适合乡村旅游的丰富农业资源，在乡村旅游开发建设中，如何表达乡村文化意义重大。
民宿建筑风貌呈现乡村文化
在乡村，其本土建筑具有丰富的历史、文化、艺术建筑，直接反应了不同乡村的不同文化内涵和个性特征。无论是清丽婉约的水乡古镇，还是质朴自然的黄土窑洞，都是乡村人祖辈智慧的结晶。乡民祖居于此，乡土建筑与乡民的生活息息相关，所以对乡土建筑的改造与利用，应当充分听取乡民的意见，尊重其结构的特色和完整性。
乡村特色活动展现乡村文化
在进行乡村旅游打造中，应注意结合乡村人民日常活动进行设计，使得游客可以在旅游中参与到本土乡民的生活形态中去。例如，通过组织开展推磨、播种、收割、喂养家禽家畜等农事活动，让游客体验乡民劳作的艰辛;通过设计组织游客参与赶集、庙会等活动，让游客认识乡村贸易的民俗形态;通过组织游客体验如跳鸡、抬轿子、打水漂等游戏活动，让游客体验乡村自然纯朴的休闲文化;通过设计开展乡村戏曲学唱、乡村艺人表演等文艺活动，让游客充分融入到乡村生活中去。
乡村家族文化展现乡村文化
在乡村，宗族、家族氛围依旧十分浓厚，这就使得在不少乡村社会中，祠堂、族谱等文化传承之物依旧存在。对此，可以通过祠堂修缮、族谱修订等方式，将祠堂、宗祠融入到乡村旅游中，并设计成一个参观项目，使游客体验到乡村文化中“人”的代际和情感的延续。
村民的参与彰显乡村文化之魂
对于乡村旅游而言，乡民作为直接的文化传承和展示者，是最为丰富的文化资源。只有通过乡民的积极参与，包括从事本土民俗表演、指导农事活动、教授乡村游戏等，以及提供有乡村特色的餐饮、住宿等服务，才能给游客以真实的乡村面貌，这也是乡村旅游须臾不能离开的魂之所在。
以文化特色推动乡村旅游建设
基于乡村旅游中的民俗文化挖掘与呈现是乡村旅游建设中的重点。在对民俗文化的呈现形式中对游客体验进行打造，乡村特色进行宣传，乡村乡愁进行延展。同时在乡村的基础配套设施中进行专项的设计与规划打造，为乡村旅游画上点睛之笔。
在乡村旅游的配套景观打造中，融入乡村活动的配套景观彰显出质朴的民俗风情，为游客带来乡村特有的田园氛围。
新东冠在金秋湖茶文化走廊乡村振兴旅游基础设施建设中，将茶文化与茶马古道厚重的历史元素融入景点打造中，以历史文化场景再现的形式将茶文化的独特魅力呈现在游客的眼帘。
新东冠为打造高质量的现代乡村旅游目的地，针对乡村旅游、农业休闲旅游的特点结合项目实际的情况运用农家民居建筑元素，突显田园风味，以农业生态产品为主题的元素，打造主题现代乡村旅游生态园区，受到游客和当地民众的一致好评。
综上所述，乡土文化是乡村旅游的立足点和灵魂。挖掘乡村文化的内涵，依托乡村丰富的自然环境、人文资源、农业基础，发展集农耕文明、观赏、娱乐、体验等为一体的特色旅游文化品牌，是促进乡村旅游可持续发展的有效途径。
